2020年過(guò)去了，你還記得多少個(gè)奇特的商標(biāo)？

2020年過(guò)去了，你還記得多少個(gè)奇特的商標(biāo)？

源/消費(fèi)站

2020年過(guò)去了，你還記得多少陌生的商標(biāo)？有李佳琦神奇的“天哪，買買買！”，B站2020年度彈幕“夜清輝”，還是可口可樂申請(qǐng)的“可牛”商標(biāo)？

消費(fèi)站盤點(diǎn)了2020年引人注目的商標(biāo)相關(guān)事件，并將其分為四類，分別對(duì)應(yīng)諧音梗、網(wǎng)紅、流行語(yǔ)、品牌保護(hù)等關(guān)鍵詞。

商標(biāo)是品牌的一部分，直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。如果企業(yè)對(duì)商標(biāo)不夠重視，可能直接影響品牌形象，給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)負(fù)面影響。

2020年也有很多典型的反面案例，比如海底撈起訴河底撈失敗。周六IPO上市遭拒，也可能與商標(biāo)侵權(quán)有關(guān)。

諧音梗

易讀易記，這些都成為諧音字被申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)的原因。

但是，這樣的商標(biāo)申請(qǐng)也很容易被商標(biāo)局駁回。究其原因，這些諧音詞容易影響和誤導(dǎo)青少年對(duì)規(guī)范漢字的認(rèn)知，不利于語(yǔ)言文化的普及和青少年的基礎(chǔ)教育。

不過(guò)，還有幾個(gè)諧音詞已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)：

“蹭”網(wǎng)紅人氣

李佳琦的小助理、寵物狗Never（奈瓦）、papi醬家的貓……這些都有一個(gè)共同點(diǎn)：沒錯(cuò)，都是在申請(qǐng)的商標(biāo)。

今年在直播電商的帶動(dòng)下，網(wǎng)紅（KOL）和運(yùn)營(yíng)多個(gè)KOL的MCN機(jī)構(gòu)成為全社會(huì)關(guān)注的話題之一。薇婭、李佳琦這些直播帶貨的頭號(hào)人物，受到的關(guān)注度不亞于明星藝人，甚至可能在消費(fèi)市場(chǎng)上的影響力更強(qiáng)。

這種影響還包括網(wǎng)紅身邊的事情，包括他們的寵物。事實(shí)上商標(biāo)注冊(cè)代理，李佳琦的寵物狗早已成為新晉網(wǎng)紅商標(biāo)注冊(cè)代理，先后開展“代言”和品牌聯(lián)名活動(dòng)，也吸引了不少流量。網(wǎng)紅及其周邊離開后，相關(guān)企業(yè)可能會(huì)申請(qǐng)注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)，甚至與網(wǎng)紅無(wú)關(guān)的企業(yè)也會(huì)爭(zhēng)相注冊(cè)。

另外，這些網(wǎng)紅和網(wǎng)紅相關(guān)的東西都被注冊(cè)成了商標(biāo)：

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)被搶購(gòu)一空

幾乎每年都有網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)被申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。當(dāng)然，《商標(biāo)法》允許網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，但流行語(yǔ)的生命周期較短。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用看似吸引了消費(fèi)者的眼球，但并不一定會(huì)成為企業(yè)寶貴的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)。

此外，流行語(yǔ)似乎變化得越來(lái)越快。這意味著2020年的流行語(yǔ)在2021年可能不會(huì)流行，消費(fèi)者的注意力很快就會(huì)從已經(jīng)消散的流行語(yǔ)上轉(zhuǎn)移開來(lái)。在這種情況下，該公司將流行語(yǔ)用作商標(biāo)，這可能會(huì)消耗資源并降低回報(bào)。

盡管如此，2020年流行的“u1s1”、“打工人”、“有內(nèi)味”等詞還是在短時(shí)間內(nèi)申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)：

商標(biāo)護(hù)城河

商業(yè)公司往往會(huì)注冊(cè)大量與公司品牌和產(chǎn)品相關(guān)或相似的商標(biāo)，其中一些商標(biāo)看起來(lái)莫名其妙。典型案例是，老干媽申請(qǐng)了大量類似商標(biāo)，包括“老干達(dá)”、“老干媽”、“龍芯”、“淘老干達(dá)”等，猶如主品牌“老干媽”的親戚。

這些商標(biāo)注冊(cè)是老干媽商標(biāo)戰(zhàn)略布局的一部分。防御性商標(biāo)是指為防止他人使用或注冊(cè)而注冊(cè)自己的核心商標(biāo)，具體包括防御性商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)。上述“老干達(dá)”、“老干媽”等商標(biāo)為共同商標(biāo)，系“老干媽”的近似商標(biāo)。

如果企業(yè)前期對(duì)商標(biāo)不夠重視，或者在商標(biāo)注冊(cè)上存在疏忽，很可能導(dǎo)致后期訴訟失敗，最終的結(jié)果是企業(yè)品牌存在隱患.

作者| 徐濤

編輯| 鐘銳

設(shè)計(jì) | 陳漫、梁耀坤、黃奕彤

來(lái)源 | 天眼查