知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)_知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制

知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)_知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制

1、什么是知識(shí)產(chǎn)權(quán)？

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是品牌戰(zhàn)略的靈魂。 品牌包括企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)品商標(biāo)、企業(yè)服務(wù)和文化等要素，并有寶貴的知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為后盾。

世界級(jí)知名品牌往往擁有世界知名的商標(biāo)、誠(chéng)信卓越的商譽(yù)、先進(jìn)的核心專利技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和獨(dú)家商業(yè)秘密。 知識(shí)產(chǎn)權(quán)是品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)和關(guān)鍵。 沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，產(chǎn)品就不可能占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更難以成為“名牌”。

二、品牌認(rèn)知的三大誤區(qū)

誤區(qū)一：

“品牌”主要靠巨額的廣告投入來(lái)推廣和維護(hù)。 商標(biāo)宣傳的持續(xù)時(shí)間、范圍和地域范圍是認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)考慮的因素之一。 產(chǎn)品廣告投入是品牌建設(shè)的重要手段，但不是唯一手段。 當(dāng)年，央視廣告大王“秦馳”以每天一個(gè)“桑塔納”廣告的巨額投入創(chuàng)造了“秦馳神話”，但沒(méi)有自己的核心技術(shù)，早已煙消云散。

誤區(qū)二：

“品牌”是由某些部門判斷]。 一些企業(yè)為了打造“知名品牌”，不惜重金搞“公關(guān)”，而一些地方政府卻在沒(méi)有法律保護(hù)的情況下獎(jiǎng)勵(lì)“知名品牌”，而“馳名商標(biāo)”并不是一種榮譽(yù)。 他們沒(méi)有被評(píng)判。 . “知名品牌”的推薦和主動(dòng)批量認(rèn)定“馳名商標(biāo)”，很容易成為一種變相的評(píng)比活動(dòng)，容易導(dǎo)致企業(yè)之間、地區(qū)之間的攀比，也會(huì)誤導(dǎo)企業(yè)的追求目標(biāo)和努力方向。

誤區(qū)三：

物美價(jià)廉的產(chǎn)品是在市場(chǎng)上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的王牌。 我國(guó)加入WTO以來(lái)，隨著出口產(chǎn)品數(shù)量的快速增加知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)，已經(jīng)成??為一些國(guó)外企業(yè)的威脅。 中國(guó)企業(yè)的出口產(chǎn)品屢屢受“低價(jià)傾銷”和知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題困擾。 由于產(chǎn)品核心技術(shù)含量不足，我國(guó)企業(yè)面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛將會(huì)增多。 要改變這種被動(dòng)局面，既要發(fā)揮我國(guó)出口產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)，又要有自己的核心專利技術(shù)，以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)支撐自己的品牌。

實(shí)踐證明，對(duì)于一個(gè)成功的企業(yè)來(lái)說(shuō)，打造知名品牌非常重要，而打造自主品牌離不開(kāi)自主創(chuàng)新，而自主創(chuàng)新的成果更需要得到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

從這個(gè)意義上說(shuō)，品牌就是自主創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)，品牌就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。 鼓勵(lì)我國(guó)優(yōu)秀企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)世界一流品牌，要廣泛開(kāi)展“個(gè)人干一流、企業(yè)創(chuàng)一流品牌、社會(huì)創(chuàng)一流環(huán)境”活動(dòng)，不斷提高整體水平。國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。