如何注冊商標 “雙語模式”的艱難轉型，直播間的“東方甄選”

如何注冊商標 “雙語模式”的艱難轉型，直播間的“東方甄選”

在劉耕宏的直播間之后，最受歡迎的直播間是新東方旗下的東方精選。

獨一無二的“東方之選”

作為培訓教育行業(yè)的領頭羊，新東方在經歷了去年“雙減”的寒冬后，毅然投身直播帶貨領域，但其直播間卻顯得與眾不同。

直播間里，主播會用中英文雙語介紹產品，還會時不時給大家科普一下英文知識，并在白板上寫下一些英文單詞或詞組，供大家學習。這場雙語直播操作引起了很多關注，評論區(qū)的觀眾紛紛留言，“夢回新東方的日常課”、“沒想到在直播間也能學英語”、“我收了小時候新東方的課，長大后買新東方的產品”...

獨特的直播方式讓#新東方直播間雙語輸貨#話題登上熱搜榜，6天粉絲增長470萬。截至日前，其粉絲突破920萬大關。

“雙語模式”的艱難轉型

其實早在去年底如何注冊商標，俞敏洪就率先開啟了直播。一個多月后，新東方推出直播平臺“東方精選”。

然而，初出茅廬的東方精選，從去年12月29日至今年1月4日，七場直播累計銷售額不足90萬元。因直播銷量不理想如何注冊商標，東方精選母公司新東方在線股價持續(xù)下跌。

后來，東方選材改變了選品策略，產品更加多樣化、更加接地氣、性價比更高。直播間里的主播們也各顯神通，強行把賣貨直播當成了新東方的線上培訓。消費者可以在購物的同時免費學習英語、漢語、音樂等科目。

這種寓教于樂、以內容為核心的新穎玩法，以及輕松友好、不賣座的直播氛圍，讓東方選迅速走紅。目前，東方選秀直播場均銷售額已突破1500萬，6月14日當天銷售額更是高達3876.8萬。

東方精選商標布局

在中國商標網查詢發(fā)現(xiàn)，自2021年12月8日起，東方選材共申請了“東方選材”、“東方選材”等90件商標，基本涵蓋了所有商標類別。目前商標狀態(tài)正在等待實質審查。

其另一申請已注冊“好物東方”、“好物東方來”等近90個商標。國際分類涉及廣告銷售、教育娛樂、服裝鞋帽等。

如此全方位的商標保護布局，很大程度上避免了他人碰瓷，那么域名保護呢？

《東方精選》關聯(lián)域名

經查詢，與東方軒高度匹配的四首域名注冊于2001年，至今已有21年歷史。點擊訪問域名，發(fā)現(xiàn)已經可以建站了。此外，已注冊同類主題的.cn/.net等主流后綴。

二、該拼音域名于2021年12月8日注冊，目前所有者信息隱藏，不知道所有者是誰。但是從這個域名的外觀來看，字符太長，不方便輸入和搜索，所以不是最好的選擇。

如今，新東方邁出了轉型的第一步，推出了全新的品牌。能否打贏這場翻身仗，讓我們拭目以待！

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